SEO begynder ikke med et søgeord
Jeg arbejder ud fra virksomhedens mål, kundernes behov og den søgeadfærd, der forbinder dem.
Data kan vise, hvor mulighederne er. Men det kræver faglig vurdering at afgøre, hvilke der er relevante at arbejde videre med. Derfor handler min tilgang ikke om at producere mest muligt indhold, men om at prioritere det, der har en tydelig funktion.
Det rigtige spørgsmål er ikke altid: Hvad skal vi skrive?
Mere indhold er ikke nødvendigvis det, et website har brug for.
Derfor starter jeg med at se på, hvad virksomheden vil opnå, hvem den vil nå, og hvad der allerede findes.
Nogle gange er løsningen en ny landingsside eller artikel. Andre gange giver det mere mening at forbedre, samle eller omstrukturere eksisterende indhold.
Det bygger mine anbefalinger på
Jeg ser ikke på søgedata isoleret. En anbefaling skal også give mening for virksomheden, målgruppen og det indhold, der allerede findes.
Forretningsmål
Synlighed er ikke et mål i sig selv. Jeg ser på, hvad indholdet skal bidrage til, og hvordan det hænger sammen med virksomhedens produkter, ydelser og mål.
Søgeadfærd
Jeg ser på mere end søgevolumen. Intentionen bag søgningen, relaterede spørgsmål og brugerens behov er afgørende for, hvilket indhold der giver mening at skabe.
Eksisterende indhold
Før jeg anbefaler nyt indhold, ser jeg på, hvad der allerede findes, hvad der fungerer, og hvor der er mulighed for at forbedre eller samle eksisterende sider.
Faglig relevans
Ikke alle søgninger er relevante at gå efter. Jeg prioriterer emner, hvor virksomheden har noget reelt at bidrage med, og hvor synligheden giver mening i forhold til virksomhedens forretning og ekspertise.
Fra analyse til konkret næste skridt
Jeg tilpasser processen til den enkelte opgave, men grundprincippet er det samme: Først afklarer vi behovet. Derefter analyserer og prioriterer jeg mulighederne, før de bliver omsat til konkret arbejde.
Afklare
Vi starter med virksomhedens mål, målgruppe og den udfordring, der skal løses.
Det skaber et klart udgangspunkt for, hvad analysen faktisk skal hjælpe med at besvare.
Analysere
Jeg undersøger de relevante data og sammenhænge, eksempelvis søgeadfærd, intentioner, eksisterende indhold og konkurrenter.
Formålet er ikke flere data, men et tydeligere grundlag for at træffe de rigtige valg.
Prioritere
Jeg vurderer, hvilke indsatser der er mest relevante, hvad der bør komme først, og hvor det giver mening at bruge ressourcerne.
Udføre
Prioriteringerne bliver omsat til konkret arbejde, eksempelvis nyt indhold, optimering af eksisterende sider, struktur eller en handlingsplan.
Mere indhold er ikke automatisk bedre
Et større website er ikke nødvendigvis et stærkere website.
Hvis flere sider dækker næsten det samme, konkurrerer om de samme søgninger eller ikke har en tydelig funktion, kan mere indhold skabe mere støj end værdi.
Derfor ser jeg på, hvordan indholdet hænger sammen som helhed: hvilke sider der bør eksistere, hvilke der kan styrkes eller samles, og hvor der faktisk mangler noget.
AI er et værktøj. Ikke en autopilot.
Jeg bruger AI, når det kan gøre research, analyse og arbejdsprocesser mere effektive.
Det kan blandt andet være til at strukturere information, identificere mønstre, udforske spørgsmål og kvalificere idéer. Men outputtet er kun et udgangspunkt.
Faglig vurdering, kildekritik, prioritering, redigering og forståelse for virksomhedens målgruppe og tone of voice er stadig afgørende for det færdige resultat.
Jeg bruger AI til at understøtte arbejdet, ikke til at erstatte den faglige vurdering.
I skal vide, hvad vi gør og hvorfor
SEO bliver hurtigt unødigt teknisk. Derfor lægger jeg vægt på at gøre mine anbefalinger konkrete og forståelige.
I skal kunne se, hvad jeg anbefaler, hvorfor jeg anbefaler det, og hvad der giver mening at gøre først.
Det betyder, at I ikke bare får en analyse, en tekst eller en liste med søgeord, men et klart grundlag for at arbejde videre.
Klare anbefalinger
Hvad bør ændres, skabes eller prioriteres, og hvorfor?
Tydelige prioriteringer
Hvad bør komme først, og hvad kan vente?
Noget, der kan bruges
Anbefalingerne skal kunne omsættes til konkret arbejde, enten af mig eller af jeres eget team.
Er I i tvivl om, hvor det giver bedst mening at begynde?
Send mig en kort beskrivelse af jeres website, mål eller udfordring. Så kan vi tage en snak om, hvad der er værd at prioritere, og om jeg er den rette til at hjælpe.
Svarer typisk inden for 24 timer